기업이 경영 전략을 수립할 때 활용하는 방법 중 BCG 매트릭스라는 기법이 있습니다. 이는 사업 포트폴리오 분석 시 자주 언급되는 기법입니다. BCG 매트릭스는 기업이 여러 사업 중 어느 사업에 더 집중하고 어느 사업에 덜 집중할지 결정하는데 도움을 줍니다. 그럼 이 글에서는 BCG 매트릭스의 뜻과 BCG 매트릭스에서 설명하는 각 사업 별 특징에 대해 알아보겠습니다.
BCG 매트릭스 뜻
BCG 매트릭스(matrix)에서 BCG는 미국의 유명 컨설팅 회사인 Boston Consulting Group(보스턴 컨설팅 그룹)의 약자입니다. 매트릭스는 4분면을 뜻합니다. BCG에서 개발한 4분면 방식의 사업 분석 모델이라 BCG 매트릭스라는 이름으로 불리고 있습니다. BCG 매트릭스에서는 시장 점유율, 성장성이라는 2가지 요인을 기준으로 사업의 종류를 다음과 같이 4가지로 나눕니다.
- 스타 (Star)
- 캐시카우 (Cash Cow)
- 물음표 (Question Mark)
- 도그 (Dog)
BCG 매트릭스 사업 별 특징
1. 스타(Star)
스타는 해당 기업의 시장 점유율이 높고, 성장성도 좋은 사업을 말합니다. 이러한 사업의 경우 앞으로도 계속 시장 우위를 유지하고 성장세를 이어갈 수 있도록 꾸준히 투자할 필요가 있습니다.
2. 캐시카우(Cash Cow)
캐시카우는 해당 기업의 시장 점유율은 높지만 성장성이 낮은 사업을 의미합니다. 캐시(cash)는 현금을 의미하고, 카우(cow)는 소를 뜻합니다. 현재 많은 현금을 가져다준다는 의미에서 이러한 이름을 붙였습니다.
캐시카우에 해당하는 사업은 그동안의 많은 홍보로 브랜드 인지도가 높거나 막대한 투자로 기술 우위를 점유해서 시장 점유율이 높은 것이 특징입니다. 하지만 이제 해당 산업이 성숙기에 접어들어 향후 성장 잠재력은 낮은 경우입니다. 이러한 사업에는 많은 투자를 할 수 없고, 사업을 유지할 수 있는 정도만 투자해야 합니다. 현금 창출력이 높아 여기서 발생한 현금은 기업을 안정적으로 운영하고, 새로운 성장 사업에 투자할 수 있는 동력이 됩니다.
3. 물음표(Question Mark)
물음표는 시장 점유율은 낮지만 성장성이 높은 사업을 말합니다. 해당 기업이 새로운 성장 산업에 진입한 경우 처음에는 시장점유율이 낮을 수 있습니다. 이러한 사업의 경우 기업이 어떻게 대처하느냐에 따라 앞으로의 결과가 달라집니다.
현재 성장 정체에 부딪힌 기업이라면 이러한 물음표 사업을 잘 성장시킬 수 있을지 여부가 중요합니다. 만약 물음표 사업을 키우려고 한다면 상당한 규모의 자금 투자가 필요합니다.
4. 도그(Dog)
도그는 시장 점유율도 낮고, 성장성도 안 좋은 사업을 뜻합니다. 이러한 사업에서는 철수하는 것이 좋습니다. 그동안 투자한 것이 아까워서 사업을 포기하지 않는다면 피해가 더 커질 수 있습니다.
지금까지 BCG 매트릭스에 대해 살펴보았습니다. BCG 매트릭스는 사업의 특성을 시장점유율, 성장성이라는 두 가지 요인을 기준으로 평가하는 사업 포트폴리오 분석 기법입니다. 이 방법은 명확한 기준을 통해 기업이 의사결정을 할 수 있다는 장점이 있지만, 사업 평가 기준을 두 가지로만 한정해 지나치게 단순화했다는 단점도 가지고 있습니다. 이 글은 시사상식사전을 참조해서 작성되었습니다.